L’arrivée des modèles de langage, tels que GPT, révolutionne le domaine du référencement, introduisant l’optimisation générative de l’IA (AIO) et nécessitant de nouvelles stratégies, comme le « Prompt Tracking ».
Le paysage en évolution du marketing digital
L’évolution rapide du marketing digital et l’émergence de modèles de langage de grande envergure (LLM) comme GPT, Gemini, Mistral, ChatGPT, Perplexity, Claude, et bien d’autres représentent une frontière nouvelle et fascinante pour les annonceurs et les professionnels du SEO. Alors que le SEO traditionnel se concentrait principalement sur l’optimisation pour les moteurs de recherche classiques comme Google, Bing et Yahoo, nous entrons désormais dans une ère où l’optimisation pour les LLM devient tout aussi vitale.
Nouvelles stratégies pour une nouvelle ère
Cette nouvelle ère du SEO, que nous pourrions appeler l’optimisation générative de l’IA (GAIO), nécessite des stratégies différentes. Le suivi traditionnel du classement des mots-clés et des positions dans les résultats de recherche fait place à des approches innovantes comme le « Prompt Tracking ». Cette évolution signifie que les méthodes pour améliorer son ranking varient considérablement selon le modèle de langage utilisé, rendant le paysage beaucoup plus complexe et dynamique.
L’avenir du SEO : vers une intégration croissante des LLM
Dans le domaine du SEO traditionnel, des questions telles que « Sommes-nous classés dans les 10 premières positions organiques ? » ou « Quels mots-clés se classent dans les 3 premiers résultats ? » sont courantes. Mais avec l’avènement des LLM, ces questions deviennent moins pertinentes. Les LLM, par leur nature, n’offrent pas de données facilement accessibles sur le classement ou la visibilité, ce qui complique l’évaluation de la performance et de la stratégie marketing.
Comprendre les modèles LLM : un atout pour les marketeurs
L’une des préoccupations majeures dans ce nouveau domaine est de savoir s’il est possible d’influencer les résultats des LLM. La réponse est oui, mais pas de la manière que beaucoup imaginent. Contrairement au SEO traditionnel, où les règles sont relativement connues et stables, les algorithmes des LLM sont en constante évolution, ce qui exige une veille technologique et stratégique permanente de la part des marques.
L’adaptation au changement : enjeu crucial pour les agences SEO
Dans ce nouveau terrain de jeu, l’agence webmarketing Vu du Web a bien compris que les chatbots boostés par l’IA sont utilisés comme des moteurs de recherche : « Nous avons rapidement compris que le vent tournait en faveur des LLM comme ChatGPT et Gemini, anticipant une ère où la rapidité et la précision de l’information priment. Au-delà du référencement SGE, notre R&D voit plus large en s’intensifiant autour du référencement AIO pour offrir des réponses qui ne sont pas seulement rapides et précises, mais également fiables. C’est cette triple exigence qui redéfinit aujourd’hui le référencement. »
L’optimisation pour les LLM dans les stratégies marketing
Les professionnels du marketing et les chercheurs en IA explorent activement des moyens d’optimiser les résultats des LLM, soulignant ainsi l’importance croissante de l’optimisation pour les LLM dans les stratégies marketing.
Dans cette nouvelle ère, la clé du succès réside dans l’adaptabilité, la créativité et une compréhension approfondie des dynamiques en évolution rapide du marketing digital et de l’IA. Bienvenue dans le monde magique de l’AIO !
